“允许仿造”的柯达相机

   当初，美国柯达公司同时在27个国家推出大众化的“自动式”照相机。
　　
　　柯达的广告说：“柯达照相机的专利，本公司绝不独占，我们允许所有厂家仿造。”
　　
　　对此，人们十分费解。随着“自动化”相机牢牢占领市场，“柯达”胶卷又后浪推前浪地席卷全球。
　　
　　这时，人们才慢慢悟出其中的道理：
　　
　　放弃相机的专利，目的就是拓展照相机市场，从而最终刺激胶卷的销售。
　　
　　点评：简而言之，就是“给你一盏灯，让你不断来买我的油”。大公司的长远目光由此可见一斑。
女人戴男帽 　　
　　
　　这几年，法国男子追求美式潇洒，不时兴戴帽子。
　　
　　市场上男帽滞销，帽商一筹莫展。
　　
　　最后，帽商请出著名的服装设计大师做电视广告。他只说了一句话：“女人戴男帽，俏上加俏。”
　　
　　有的女郎一试戴，果然别有一番风韵。
　　
　　立时一股男帽风席卷法国妇女群，刮得她们晕乎乎的，一个劲地猛掏钞票购买。
　　
　　法国帽店因而门庭若市，不论是牛仔帽、鸭舌帽还是老式毡帽，多年的积存全部一扫而空。
　　
　　各时装店不得不临时增设帽子专柜，以接待潮涌而来的顾客，巴黎百华公司则干脆把男帽并入女帽部。
　　
　　帽商们大发其财，抹掉一身冷汗后，喜不自禁。
　　
　　点评：只有想不到的营销智谋，没有卖不出去的东西。


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